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Green Brands Deutschland 2013

94 MARKT In Deutschland gehört natürliches Mineralwasser seit Jahren zu den beliebtesten alkoholfreien Kaltgetränken. Dabei kön- nen die Verbraucher aus einer facettenreichen Vielfalt wäh- len. Es werden über 500 verschiedene Mineralwässer und 40 Heilwässer von über 200 deutschen Mineralbrunnen ange- boten. Deutschland wandelt sich zum Land der Mineralwasserlieb- haber. Während 1970 jeder Bundesbürger im Durchschnitt zwölf Liter Mineralwasser trank, waren es 2012 rund 136 Li- ter. Dieser Trend spiegelt sich auch im Absatz wider. Laut der Informationszentrale Deutsches Mineralwasser wurden 2012 über zehn Milliarden Liter Mineral- und Heilwasser verkauft. Nach wie vor stellt der klassische Sprudel mit einem Markt- anteil von 45 % die beliebteste Mineralwasservariante dar, dicht gefolgt von Mineralwasser mit geringem Kohlensäure- Gehalt mit fast 44 %. Mineralwässer ohne Kohlensäure er- obern ebenfalls den Mineral- und Heilwassermarkt und ha- ben ihren Anteil auf zehn Prozent ausgebaut1. 1 Vgl.: http://www.mineralwasser.com/ GESCHICHTE Die Geschichte von ViO ist noch sehr jung: Die Lüner Quelle, aus der ViO stammt, wurde im Jahre 2007 entdeckt.. Das na- türliche Mineralwasser stammt aus dem Herzen der Lünebur- ger Heide, wo es in einer Tiefe von 120 Meter fließt. Das leicht mineralisierte (Gesamtmineralisierung 228 mg/l), 1000 Jahre alte Wasser wird durch mächtige Tonschichten natürlich rein gehalten, was ViO seinen weichen Geschmack verleiht. MARKE Als Marke aus dem Hause Apollinaris zählt ViO zu dem Seg- ment der Premium-Mineralwässer. 2007 wurde für ViO eine eigene Quelle in der niedersächsischen Hansestadt Lüneburg erschlossen: die Lüner Quelle. Nach einem Start mit kleinen Gebinden von ViO still für den Unterwegsverzehr, wurde 2008 das Portfolio um größere Pa- ckungen für den Handel erweitert. Aktuell ist ViO in 0,33 Liter, 0,5 Liter, 0,75 Liter und 1,5 Liter Flaschen und im Tetrapak zu 0,5 Litern erhältlich. Die Flaschen werden einzeln und in Mul- tipacks angeboten. Im Sommer 2011 folgte die Einführung von ViO still in die Gas- tronomie: in Glasflaschen mit 0,25 Litern und 0,75 Litern. Seit Sommer 2013 gibt es mit ViO medium zusätzlich eine leicht karbonisierte Variante im Handel in 0,5 Liter und 1,5 Liter Flaschen. Seit Juli 2013 gibt es ViO medium mit leichtem Kohlensäuregehalt in der 0,5 Liter und 1,5 Liter PET-Flasche. ERFOLGE Angesichts seiner erst kurzen Ge- schichte kann ViO auf einige Aus- zeichnungen und Preise sehr stolz sein. Beispielsweise wurde ViO still von den Juroren des International Taste & Quality Institute (iTQi), das sich seit Jahren der Bewer- tung, Auszeichnung und Förderung von Nahrungs- mitteln und Getränken widmet, 2013 mit drei Sternen des „Superior Taste Awards“ aus- gezeichnet. • Der Name ViO findet seinen Ursprung im Französischen: „la vie“ (das Leben) und „l´eau“ (das Wasser) – ergo: echtes Lebenswasser. • ViO ist die erste Marke von Coca-Cola in Deutschland, die die nachhaltige PlantBottle™ Verpackung für seine Produkte nutzt. • Für die PlantBottle™ Flasche werden bis zu 14 % pflanzen-basiertes PET verwendet.

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