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ePaper created 2013-12-18, 12:14:13 | version 1.26.00
78 MARKT Der Windelmarkt ist geprägt durch einen starken Wettbewerb und aus- tauschbare Produkte. In Deutschland wurden 2012 rund 674.000 Babys geboren (Stat. Bundesamt). Das sind etwa 11.000 Geburten mehr als im Vor- jahr. Allerdings ist die Geburtenrate in Deutschland von 1997 bis 2011 um fast 20% gesunken. Der Windelmarkt verhält sich analog zu der sinkenden Geburten- rate. Im Laufe seiner Windel-Karriere ver- braucht ein Kind ca. 4.500 bis 5.000 der Hightech-Höschen, die höchsten Ansprü- chen genügen müssen. Das Mayener Unternehmen MOLTEX Baby- Hygiene GmbH hat – auf Grund der ökologischen Ausrich- tung – eine Nische im hart umkämpftenWettbewerbsumfeld der Babywindeln gefunden. Bereits 1991 wird die weltweit erste ungebleichte Höschenwindel der Marke „MOLTEX ÖKO“ produziert. Damit ist MOLTEX ein Pionier der Bran- che, das Ökoprodukt entsprach jedoch nicht dem damaligen Zeitgeist. Bei der Windelwahl hat in den letzten Jahren ein spürbarer Wertewandel eingesetzt, der durch ein verstärktes Ökobewusstsein der Verbraucher geprägt ist. Der Anspruch an ökologische Herausforderungen für die Marke und die Produkte, wird an das Unternehmen delegiert. Konsequent und kontinuierlich hat MOLTEX seit der Produktion der ersten Ökowindel durch eine Vielzahl von Maßnahmen die Optimierungspotentiale nachhaltig ausgeschöpft. 2013 wird die Neugestaltung des Marken- und Produktkon- zeptes „MOLTEX nature no.1“ entwickelt. Der neue Auftritt ist verbunden mit dem Claim: DIE 1. ÖKOWINDEL DER WELT. Gut für Ihr Kind. Gut für die Umwelt! • Grundsteinlegung Anfang des 20. Jahrhunderts mit Gründung der Vereinigten Papierwerke Nürnberg durch jüdische Aktionäre; Mitinhaber sind Oskar und Emil Rosenfelder. • Seit 1994 wird in Mayen (Rheinland-Pfalz) unter dem Namen MOLTEX Baby-Hygiene GmbH produziert. • Am Standort Mayen sind rund 500 Mitarbeiter beschäftigt • 2012 wurden rund 1,9 Milliarden Babywindeln produziert • Die Exportquote liegt bei 60 % in 22 Länder • Durch Re-Branding erfolgte 2013 die Einführung der neuen Marke • MOLTEX nature no.1, die erste Ökowindel der Welt GESCHICHTE 1935 kaufte Gustav Schickedanz, Gründer des Versandhauses Quelle, das Unterneh- men Vereinigte Papierwerke, mit Sitz in Nürnberg. Seine Frau Grete präsentierte 1961 die MOLTEX-Trapezwindel, die ers- te deutsche Einwegwindel. Getragen von den ersten Erfolgen der Einweg- windel wurden im Forschungsinstitut der Vereinigten Papierwerke Schicke- danz & Co (ein Unternehmen der Schickedanz-Gruppe) bereits 1964 Textilfasern für „Einwegwäsche“ produziert. Eine spezielle Maschi- ne produzierte aus Zell- und Baumwol- le sowie Kunstfasern Moltex-Wäsche, basierend auf dem Verfahren der MOLTEX-Trapezwindel. Die Einwegwäsche konnte – wie auch die Trapezwindel – mit Atmungsaktivität und hoher Saugfähigkeit punkten. Insbesondere Kranken- häuser wussten den Komfort und die Vorteile der „neuen“ Einwegprodukte zu schätzen. Im Jahr 1970 war die MOLTEX Höschenwindel (HÖWi) mit einem Anteil von 30 % Marktfüh- rer in Deutschland. Schließlich wurde im Jahr 1991 die welt- weit erste ungebleichte Höschenwindel der Marke „MOLTEX ÖKO“ produziert. 1994 übernahm die Familie Jürgen Wirths, Hersteller von Babywindeln (St. Johann, Rheinland-Pfalz), die Markenrechte von MOLTEX.Von nun an wurde unter dem Fir- mennamen MOLTEX Baby-Hygiene GmbH & Co. KG in Mayen produziert. Zwei Jahre später verkaufte die Familie Wirths Unternehmensanteile an die belgische Ontex-Gruppe. (Spe- zialist für die Produktion von Einwegwindeln) 2002 über- nahm Ontex dann auch die restlichen Anteile. Obwohl sich die Eigentumsverhältnisse veränderten, bleibt nach wie vor die Schickedanz-Philosophie für die erste Ökowindel und der Drang und Forschungswille, diese Ökowindel stetig zu ver- bessern, erhalten. MARKE Seit mehr als 50 Jahren besteht MOLTEX im harten Wettbe- werbsumfeld und ist ein verlässlicher, kompetenter An- sprechpartner für Handel und Verbraucher gleicherma- ßen. Die Markenpositionierung von MOLTEX basiert auf Funktionalität, Innovationskraft und Um- weltfreundlichkeit. Die MOLTEX nature no.1 wird aus 40 bis 50 % nachwachsender Roh- stoffe produziert und hat einen 100 % chlor- freien Saugkern.