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Green Brands Deutschland 2013

Spotlight Zertifikate & Auszeichnungen GREEN BRANDS62 MARKT Der Markt für Wasch- und Reinigungsmittel hat sich in den letzten Jahrzehnten stark ver- ändert: Lange Zeit bestimmte ausschließlich die Reinigungsleistung den Verkaufserfolg eines Produktes. Dementsprechend domi- nierten wenige große Anbieter den Gesamtmarkt, die ihre konventionellen Produkte mit großem Werbedruck in die Haushalte brachten. Der Wandel vollzog sich im Laufe der Achtziger Jahre, als in großen Teilen der Gesellschaft ein Umdenken Richtung Öko- logie erfolgte und das Thema Umweltschutz an Bedeutung gewann. Die Zeit war reif für ökologische Reinigungsmit- tel und die Marke Frosch, die von Anfang an Leistungsstär- ke mit größtmöglicher Umweltschonung kombinierte. Das Sortiment wurde seit dem Start im Jahr 1986 erfolgreich ausgeweitet. Waren es anfänglich die typischen Haushalts- reiniger, die die Marke Frosch bekannt und beliebt machten, kamen bald weitere Produkte wie Glasreiniger, Spülmittel, WC-Reiniger und Waschmittel hinzu. Heute bietet Frosch ein komplettes Öko-Sortiment für jeden Anwendungsbereich im Haushalt. Konsequentes Bewahren der ökologisch ausgerichteten Mar- ken-Philosophie einerseits und eine ständige Bereitschaft zur Innovation andererseits haben Frosch zu einer Vertrauens- marke gemacht, die aus deutschen Haushalten nicht mehr wegzudenken ist. GESCHICHTE Frosch ist eine der bekanntesten Marken des Familienunter- nehmens Werner & Mertz. 1867 als Wachswarenfabrik „Ge- brüder Werner“ in Mainz am Rhein gegründet, stieß 1878 mit W. Mertz der zweite Namensgeber hinzu. Sein Schwager, Phi- lipp Adam Schneider, leitete bald darauf die Geschäfte. Seit 2000 führt Reinhard Schneider als geschäftsführender Gesell- schafter das Unternehmen in vierter Generation am Stamm- sitz in Mainz. Zur guten Tradition des Unternehmens gehören Marktverän- derungen durch neue Entwicklungen, gesteigerter Kunden- nutzen durch neue Produkte und Umweltschonung durch noch bessere Rezepturen. Die ökologische Ausrichtung, die 1986 mit Frosch begann, prägt heute das gesamte Unterneh- men. So ist bei Werner & Metz das Nachhaltigkeitsmanage- ment in sämtliche Investitionsentscheidungen und andere unternehmerische Weichenstellungen eingebunden. MARKE Das innovative Produkt-Konzept bringt Frosch rasch Populari- tät. Schonend für Mensch und Umwelt durch hochwirksame Rezeptur-Alternativen: Das heißt, Tenside (waschaktive Sub- stanzen) basieren auf pflanzlichen Rohstoffen und sind bio- logisch schnell abbaubar. Keine aggressiven Substanzen oder bedenkliche Inhaltsstoffe wie Phosphate oder Formaldehyd; stattdessen kommen bewährte Hausmittel zum Einsatz. Heute ist Vieles davon für umweltbewusste Verbraucher selbstverständlich. Aber 1986 bringt dieser Ansatz echte Neuerungen gerade außerhalb der Bioläden. Seitdem gibt es im Supermarkt mit Frosch eine Auswahl an Artikeln, die wirkungsvoll reinigen und dazu noch die Gewässer schonen. Jüngste Beispiele für seine Innovationsfreude sind der Frosch Baby Spül-Reiniger und die Kinder Pflegeseife. Während der eine Schnuller, Sauger, Babyflaschen, Ess-Lerngeschirr und abwaschbares Spielzeug babygerecht reinigt, sorgt die neue Frosch Pflegeseife für saubere Kinderhände. Zugleich schützt sie die sensible Haut mit feuchtigkeitsspendenden Inhalts- stoffen vor dem Austrocknen. ERFOLGE DasUnternehmenWerner&Mertzist seit vielenJahrenEMAS zertifiziert. Die Kombination aus Umweltmanagementsys- tem und Umweltbetriebsprüfung gilt als anspruchsvollstes Umweltzertifikat in ganz Europa. Der Produktionsstandort in Mainz ist nach ISO 14001 zertifiziert – einem weltweit gülti- gen Umweltmanagementsystem. • Die Marke Frosch orientiert sich mit ihren Naturwirkstoffen an altbewährten Hausmitteln, wie Essig, Zitrone, Lavendel oder Soda.Tenside aus pflanzlichem Ursprung garantieren eine schnelle biologische Abbaubarkeit. Die Frosch-Initiative für Tenside auf Basis europäischer Pflanzen schützt tropische Regionen und Ressourcen. • Frosch legt besonderen Wert auf optimale Hautverträglichkeit, deshalb sind alle Rezepturen dermatologisch getestet. Konservierungsmittel und Parfümkomponenten werden so sparsam wie möglich eingesetzt. Inzwischen gibt es schon Baby und Kinder verträgliche Frosch-Produkte. • Frosch – als Vorreiter bei recyceltem Verpackungs- material – verwendet in seinen PET-Flaschen einen Recyclat-Anteil (Alt-Plastik) von 80%. Viele 1000 Liter Rohöl könnten in Deutschland durch die konsequente Nutzung von PET-Recyclat eingespart werden, wenn noch mehr Unternehmen der Frosch-Recyclat-Initiative folgen.

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