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Green Brands Deutschland 2013

38 MARKT Während der Markt der konventionellen Kosmetik nur noch leicht wächst, erlebt der Naturkosmetikmarkt seit einigen Jahren einen Boom. Verbraucher achten immer mehr auf die Herstellungsweise ihrer Kosmetikartikel und richten ihren Blick auf natürlich hergestellte und biologisch unbedenkliche Produkte. Über den Erfolg im Naturkosmetikmarkt entschei- den Glaubwürdigkeit und Echtheit von Marken. Die Rossmann-Eigenmarke Alterra profitiert von dieser Ent- wicklung und verzeichnete in den vergangenen Jahren zwei- stellige Umsatzsteigerungen pro Jahr. Mit einem umfangrei- chen Angebot an Pflegeprodukten für Gesicht, Haar, Hände und Körper bietet Alterra bewussten Konsumenten ein Rund- um-Wohlfühl-Angebot. GESCHICHTE Die Erfolgsgeschichte der Naturkosmetikmarke Alterra be- gann im Jahr 2000. Zu Beginn stellte sich der Naturkosme- tikmarkt noch als Nische dar und war hauptsächlich in den Naturkost-, Bioläden oder Reformhäusern zu Hause. Doch Neuland zu betreten war stets eine Herausforderung für die Unternehmerfamilie Roßmann und so wurde Alterra im Jahr 2000 gegründet. Das Alterra-Sortiment startete mit 21 Artikeln im Bereich der Gesichtspflege für die Hauttypen normale und Mischhaut, trockene Haut und empfindliche Haut, mit Reinigungspro- dukten wie Reinigungsmilch, Gesichtswasser, Waschgel und Peeling und mit Pflegeprodukten wie Tagescreme, Nacht- creme, Ampullenkur und Augencreme. Im Jahr 2004 wurde das Sortiment um Körperpflegeprodukte erweitert. Hierzu zählen Duschgel, Körperlotion, Hautöl und Handcreme. 2009 kamen dekorative Kosmetikprodukte und das Segment Haarpflege hinzu. Inzwischen zählt das Alterra-Sortiment mehr als 170 Artikel und die Marke erreicht zweistellige Zuwachsraten, während der übrige Markt stagniert.Alterra findet immer mehr Akzep- tanz bei Kunden und Verbrauchern und wird im Naturkosme- tikmarkt ernst genommen. MARKE Mit mehr als 170 Artikeln hält Alterra ein umfangreiches An- gebot von Naturkosmetikprodukten bereit. Neben Gesichts- und Körperpflegeprodukten bietet die Marke auch dekorative Naturkosmetik an. Lippenpflege, Augen-Make-up, Puder und Rouge in stimmigen Farbtönen verleihen einen frischen Teint und eine natürliche Ausstrahlung. Alterra bietet spürbar schöne Natürlichkeit und hervorragende Verträglichkeit. Die Marke Alterra hat Grundsätze festgeschrieben, die für all ihre Produkte gelten. Hierzu gehört, dass es sich immer um echte, natürliche Kosmetik handelt, deren Wirkung durch wissenschaftliche Tests belegt sein muss. Alle Produkte sind frei von synthetischen Konservierungsmitteln und Wirkstoffe stammen, soweit möglich, aus kontrolliert biologischem An- bau. Alterra soll auch für besondere Verbrauchergruppen einsetz- bar sein, daher bietet das Unternehmen parfümfreie Produk- te und vegane Naturkosmetik an. Alle Artikel sind entweder für jeden Hauttyp entwickelt oder es werden Varianten pro Hauttyp angeboten. ERFOLGE Die hohe Qualität von Alterra Naturkosmetik beweisen etliche Auszeichnungen, die die Marke verzeichnen kann. Bereits 11 Mal wurden Produkte mit dem Ur- teil„sehr gut“ oder„gut“ durch die Fachzeitschrift „Öko-Test“ bewertet. Fast alle Artikel tragen das BDIH-Siegel, mit dem der Bundesverband Deutscher Indus- trie- und Handelsunternehmen (BDIH) nur • Der Name Alterra rekurriert auf das lateinische Wort „Erde“ und bezieht sich damit auf die Umweltverbundenheit der Rossmann-Eigenmarke. • Die Erfolgsgeschichte von Alterra begann mit 21 Produkten im Bereich der Gesichtspflege, mit Reinigungsprodukten für das Gesicht und Pflegeprodukten wie Tagescreme oder Augencreme. Inzwischen umfasst das Angebot fast zehn Mal so viele Artikel. • Hochwertige natürliche Inhaltsstoffe, wie Aloe Vera, Jojobaöl, Hyaluronsäure oder Granatapfelextrakt, verleihen der Naturkosmetik von Alterra eine hervorragende Hautverträglichkeit und besonders pflegende Eigenschaften. • Alterra berücksichtigt bei der Herstellung seiner Produkte, dass deren Rohstoffe und eingesetzte Produktionsverfahren sozio-ökologischen Aspekten entsprechen. Fast alle Produkte und Rezepturen sind BDIH-konform. Nur Kosmetika, die den strengen Kriterien für kontrollierte Naturkosmetik entsprechen, dürfen das Prüfzeichen „BDIH Standard“ tragen.

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