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Green Brands Deutschland 2013

Kontakt Für seine vorbildliche Umsetzung des Nach- haltigkeitsgedankens erhielt Frosch 2009 den renommierten Deut- schen Nachhaltigkeits- preis in der Hauptka- tegorie „Deutschlands nachhaltigste Marken“. Die neue Hauptverwaltung in Mainz erhielt als Energieplus- Haus schon vor der Einweihung den Umweltpreis des Landes Rheinland-Pfalz. Seit September 2012 trägt es die höchste internationale Auszeichnung für nachhaltiges Bauen: LEED- Platinum. 2013 wurde Frosch zum zwölften Mal in Folge von Lesern des Magazin Reader´s Digest zur „vertrauenswürdigsten Marke Deutschlands“ gewählt.Rund 27.500 Leser in 15 Ländern betei- ligten sich an der größten Verbraucheruntersuchung Europas. Im gleichen Jahr konnte Frosch eine echte Pionierleistung aufweisen: Als erstes Produkt der Reinigungsbranche hat der Frosch Citrus Dusche & Bad-Reiniger in Europa die ambitio- nierte Auszeichnung Cradle to Cradle CertifiedCM erhalten. Cradle to Cradle® basiert auf der konsequenten Gestaltung von Produkten für einen biologischen oder technischen Kreis- lauf. Die Herausforderung besteht darin, Produkte von vorn- eherein so zu gestalten, dass sie für geschlossene Stoffkreis- läufe ausgerichtet sind, das heißt, dass sich ihre Materialien entweder für eine gefahrlose und vollständige Rückkehr in die Biosphäre eignen oder qualitativ hochwertig wiedergewon- nen werden können. KOMMUNIKATION „Bio-Qualität zum Wohlfühlen – seit 1986“ lautet der Mar- ken-Claim von Frosch. Er bringt die Akzentverschiebung der letzten 27 Jahre zum Ausdruck:Standen in den Anfangsjahren noch die primären Produktqualitäten und -eigenschaften im Mittelpunkt der Kommunikation bekam im Laufe der Zeit das Thema Wohlbefinden stärkeres Gewicht, auch bei der Reini- gung und Pflege im Haushalt. In Kommunikation und Werbung beherzigt Frosch die eigene Devise:Weniger ist mehr. Mit kleinem Budget und ohne Wer- bedruck kommt der grüne Sympathieträger lieber pfiffig als penetrant daher – in gezeichneter Form, als Kuscheltier, als kleiner Filmheld oder als Ratgeber in Umweltfragen. GRÜNE FAKTEN Der Frosch„begrünt“ das Unternehmen auch im Inneren:Seit über 25 Jahren reduziert die Unternehmensgruppe Werner & Mertz zunehmend ihren Ressourcenverbrauch, spart in ho- hem Maße Energie, senkt die Abwassermengen, vermindert das Abfallaufkommen, stellt Rohstoffe, Rezepturen und Ver- packungskomponenten immer wieder auf den Prüfstand, um noch nachhaltigere Lösungen zu finden. 2002 werden ein Umweltmanagementsystem und ein Ener- giemanagement eingeführt. 2003 erhält Werner & Mertz erstmals die EMAS-Zertifizierung und es erscheint die erste Umwelterklärung. Seitdem wird das Unternehmen jährlich neu zertifiziert. 2007 erfolgt die Erweiterung zum Nachhal- tigkeitsmanagement, Nachhaltigkeitsberichte erscheinen seit 2008. GRÜNE ZUKUNFT Die grüne Zukunft hat bei Frosch schon begonnen. Stichwort PET-Recycling oder Tenside auf Basis europäischer Pflanzen. Frosch verwendet selbst schon 80 % gebrauchtes PET (Recyc- lat) in seinen Produktflaschen. Damit schont Frosch endliche Rohstoffe (Rohöl), senkt den Energieverbrauch und entlastet das Klima. Bislang beschränkt sich die Wiederverwertung auf ausgediente PET-Mehrwegflaschen der Getränkeindustrie. Der Gelbe Sack als Quelle für Sekundärrohstoffe blieb unge- nutzt. Stattdessen werden zurzeit große Mengen des Kunst- stoffabfalls thermisch verwertet. Doch bei der Verbrennung belastet CO2 das Klima. Die Recyclat-Initiative, die Werner & Mertz 2012 ins Leben gerufen hat, will das grundlegend ändern. Die Zeichen dafür Internet: www.frosch.de E-Mail: info@werner-mertz.com Facebook: facebook.com/markefrosch Anschrift: Werner & Mertz GmbH Rheinallee 96 55120 Mainz Telefon: +49 (0)6131 9 64-01 Fax: +49 (0)6131 9 64-2494 AUF EINEN BLICK • Werner & Mertz gegründet 1867 in Mainz, Erdal-Rex GmbH ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft • Rund 600 Beschäftigte in Deutschland • Umsatz von Werner & Mertz in 2012 über 305 Millionen Euro • Sortiment: 1986 gab es zwei Frosch Reiniger; 2013 sind es 78 Frosch Produkte stehen gut, aus dem Kunststoffgemenge, welches im Gelben Sack vorliegt, hochwertiges PET-Recyclat zu erhalten. In einer aktuell laufenden Machbarkeitsstudie konnte die technische Umsetzung in ersten Versuchen bestätigt werden. Die Frosch-Recyclat-Initiative setzt sich für die branchenüber- greifende Markteinführung der hochwertigen PET-Wieder- verwendung ein und hat dafür ein Unternehmensbündnis von Sammelsystem, Sortierern, Verpackungsproduzenten und Abnehmern gegründet. Das Projekt „Tenside auf Basis europäischer Pflanzen“ setzt über die Branche hinaus neue Impulse: Anstelle waschaktiver Substanzen auf Palmkernölbasis – als Ersatz erdölbasierter Tenside – werden zukünftig Tenside aus heimischen Ölpflan- zen verwendet.Tenside aus Raps-,Lein- oder Olivenöl sind ein wichtiger Schritt, um tropische Regionen und Ressourcen zu schützen. Erste Frosch Produkte sind schon mit der neuen Re- zeptur im Handel erhältlich. 63GREEN BRANDS

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