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Green Brands Deutschland 2013

16 Von der Idee über die Umsetzung zur Verwirklichung Jahrelang im internationalen Brandmarketing erfolgreich tätig, war es genau dieser berufliche Lebensabschnitt des Initiators Norbert Lux, der zur Initialzündung für GREEN BRANDS führte. Jahrgang 1956 bedeutet sicher auch bereits eine gehörige Portion an Lebenserfahrungen und Erkennt- nissen, die ihn schließlich dazu bewogen, all seine Kraft und Aufmerksamkeit der Nachhaltigkeit sowie der Bewahrung unserer Umwelt und Natur zu widmen. Oder liegt es doch an Schlüsselerlebnissen der Kindheit, die vonseiten seiner El- tern von jeher auf Vollwert-/Bio-Kost und die Schönheit der Schöpfung gerichtet war? Zu Zeiten, als die Wörter „Nachhal- tigkeit“, Bio-Boom und auch „Die Grünen“ noch quasi Fremd- wörter waren. Der studierte Sonderpädagoge - mit jahrelanger Berufsaus- übung - hatte schon immer ein Faible für die Natur und die Ferne. So kam Norbert Lux bald ab vom eigentlichen Studi- enschwerpunkt und zählte nach seinen Reisen auf die „an- dere Seite“ unserer Erde zu den ersten Reiseführer-Autoren für Australien, Neuseeland und Hawaii u.a. Und auch hierbei spielte die reiche Erfahrung der großartigen Natur auf ande- ren Kontinenten eine Schlüsselrolle der späteren „Einkehr“. Fast zwangsläufig wurde aus Hobby Beruf und neben Dia- Multivisions-Vorträgen organisierte Norbert Lux auch Reisen auf den fünften Kontinent und in die Südsee. Das Heranwachsen der vier Kinder in – meist – wunderschö- ner Umgebung der Fränkischen Natur und der sich bereits vom Vater um 1970 prognostizierte dramatische Wandel der Klima- und Umwelt(schutz)-Bedingungen, schärfte mehr und mehr das Bewusstsein von Norbert Lux, sein Augenmerk mehr dieser Thematik zu widmen. Eine Krise bedeutet gleichzeitig die Chance für neue Heraus- forderungen! Diese Erfahrung prägte nach der weltweiten Tourismus-Krise (11. September 2001 sowie SARS-Virus und Irak-Krieg 2003) den weiteren beruflichen Lebensabschnitt von Norbert Lux, der fortan erfolgreich im Brandmarketing für die internationale Organisation Superbrands die stärks- ten Marken Deutschlands und Österreichs auszeichnete. Brand-Marketing – der Schlüssel zu(r) GREEN BRAND(S) 2007 kam es schließlich zur eingangs erwähnten „Initialzün- dung“ für die neue Initiative zu den GREEN BRANDS.Und dies in mehreren Folgen! Denn nicht nur Freunde, sondern vor al- lem auch Vertreter ausgezeichneter Superbrands „mahnten“ dazu, nicht immer „nur“ die „schönsten/besten/größten“ Marken zu ehren und fördern, sondern eben diejenigen, die es wirklich ernst mit der Nachhaltigkeit und dem Schutz des Klimas und der Umwelt meinen! Dieser Weg wird kein leichter sein …. (Xavier Naidoo) Rund vier Jahre dauerte es schließlich, bis im März 2011 das erste GREEN BRANDS-Auszeichnungsverfahren in Österreich gestartet wurde! Österreich ein Zufall? Wohl kaum! Voraus- gegangen waren unzählige Beratungs- und Information-Ge- spräche in Deutschland und der Alpenrepublik. Denn eines stand von vornherein unumstößlich fest: Nur durch geballte Kompetenz und Bündelung externer Kräfte wird es möglich sein, ein seriöses und transparentes Verfah- ren zu schaffen. Und nur ein solches kann und wird nach- haltig bestehen. – Lichtjahre entfernt vom Ansatz zu unsäg- lichen Greenwashing-Kampagnen, die wir alle schon nicht mehr sehen können. Die angestrebte „Bündelung der Kräfte und Kompetenzen“ im Nachhaltigkeitsbereich war schließ- lich durch die hervorragende Zusammenarbeit mit Partnern aus Österreich am besten und effektivsten möglich. Allen voran die Unterstützung und Beratung bzw. das aktive Mitarbeiten von ALLPLAN/ClimatePartner Austria sowie SERI (Sustainable Europe Research Institute) und den hochkom- petenten Jury-Mitgliedern, machten es möglich, den Status eines anerkannten Auszeichnungsverfahrens für ökologisch nachhaltige Marken zu erringen. Schon während dem ersten, zweijährigen Auszeichnungsver- fahren in Österreich,begann 2012 die GREEN BRANDS Organi- sation in Deutschland mit dem Verfahren und ist stolz, auch hier eine hochkompetente Jury gefunden zu haben. Nur mit ihrer Hilfe gelang es auch hier,nun das erste,zweijäh- rige Verfahren erfolgreich zu beenden. Parallel dazu begann 2013 in Österreich bereits das zweite Auszeichnungs-Ver- fahren und die große Bereitschaft an der Teilnahme sowohl bereits ausgezeichneter Marken - die im Re-Validierungsver- fahren ihren Status erneuern müssen – als auch zahlreicher „neuer“ Marken, beweist den nachhaltigen Erfolg unseres Engagements für „grüne Marken“. Zur Zeit laufen bereits Gespräche/Verhandlungen mit poten- ziellen Kooperationspartnern zur Realisierung des Verfahrens in weiteren europäischen und asiatischen Ländern! Oberste Prämisse – Anerkennung und Förderung nach- haltiger Marken unabhängig von ihrer Größe GREEN BRANDS fördert durch ihr Auszeichnungsverfahren Marken aller Größen und Branchen mittels umfangreichen Marketing- und PR-Kampagnen. Nur wer das weltweit ein- malige, dreistufige Verfahren erfolgreich bestanden hat, wird durch die Organisation gefördert und zwar in einem Rahmen, den sich gerade so manch mittelständiges Unternehmen fi- nanziell nicht leisten könnte. Sicher, auch die GREEN BRANDS Organisation kann dies alles nur durch Gebühren und Koope- rations-Konditionen realisieren, bewahrt sich aber nur so die Unabhängigkeit und Transparenz! Damit sind wir besten Mutes, eine international übergreifen- de Botschaft mit der neuen Dachmarke zu schaffen: seht her, hier sind sie, die „wahren“ GREEN BRANDS des Alltags! Über GREEN BRANDS

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