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Green Brands Deutschland 2013

64 MARKT Der deutsche Mineralwasser-Markt hat sich in den vergange- nen Jahren hinsichtlich der Absatzmenge stabilisiert, unter den mehr als 200 Brunnen besteht somit ein intensiver Ver- drängungswettbewerb. Gleichzeitig hat das Qualitätsbe- wusstsein der Verbraucher in den letzten Jahren deutlich zu- genommenundMarkenwässerwerdenverstärktnachgefragt: Diese Entwicklung kommt Gerolsteiner als ein Unternehmen, das seit jeher eine konsequente Qualitätsstrategie verfolgt, zu Gute. Zu den wachsenden Marktsegmenten zählt insbesondere das Glas-Individualgebinde, das auch Gerolsteiner mit einer at- traktiven 1,0 Liter-Glasflasche abdeckt. Für die restlichen Ge- binde im Markt gilt, dass die klassische Brunnen-Flasche (GDB-Glas) weiter rückläufig ist, während PET-Mehrweg-Ver- packungen stabil nachgefragt werden und bei PET-Einweg Zuwächse zu verzeichnen sind. GESCHICHTE Die Anfänge des Mineralbrunnens – wie auch der Marke – sind einem Zufall zu verdanken. Beim Bohren nach natürli- cher Kohlensäure stieß der Geologe und Bergwerksdirektor Wilhelm Castendyck 1887 in Gerolstein auf eine artesische Quelle. In einer 30 bis 40 Meter hohen Fontäne schoss Mi- neralwasser empor. Prof. Dr. Carl Remigius Fresenius, des- sen Name heute durch den Fresenius-Konzern bekannt ist, analysierte eine Probe und bescheinigte dem Wasser hohe Qualität. Als Castendyck daraufhin 1888 das Unternehmen Gerolsteiner Sprudel gründete, hat er kaum ahnen können, dass sich Gerolsteiner zur gefragtesten Mineralwassermarke Deutschlands und zum weltweit erfolgreichsten kohlensäu- rehaltigen Mineralwasser entwickeln würde. Wie der Rück- blick auf die vergangenen 125 Jahre zeigt, zieht sich die Aus- richtung auf Qualität und eine klare Markenprofilierung wie ein roter Faden durch die Geschichte der Marke. MARKE Abgefüllt in der Vulkaneifel in Deutschland, getrunken in al- ler Welt: Der Gerolsteiner Brunnen ist Anbieter der meist ge- kauften Mineralwassermarke auf dem deutschen Markt und vertreibt seine Produkte in über 30 Ländern – darunter Japan, Amerika und die Benelux-Staaten. Bekannt ist die Marke Gerolsteiner Brunnen vor allem für die beiden Varianten Ge- rolsteiner Sprudel und Gerolsteiner Medium sowie das stille Mineralwasser Gerolsteiner Naturell. Das Gerolsteiner Mineralwasser überzeugt durch einen aus- gewogenen Geschmack und eine reiche Mineralisierung. Die Reinheit des Gerolsteiner Wassers wird durch eine Vielzahl an Kontrollen gewährleistet. Um dem eigenen Qualitätsan- spruch Rechnung zu tragen, zögert das Unternehmen nicht, in innovative Kontrollsysteme zu investieren.Die so genannte Vollflascheninspektion ermöglicht die Erkennung von Fremd- körpern in bereits befüllten Flaschen. Gerolsteiner ist der erste Mineralwasserproduzent in Deutschland, der einen sol- chen Standard gewährleisten kann. Zum Sortiment gehören auch das Heilwasser St. Gero sowie natürliche Erfrischungs- getränke auf Basis des Mineralwassers. ERFOLGE In den vergangenen Jahren gelang es Gerolsteiner mehrfach, innovative Verpackungslösungen zu entwickeln und auf dem Markt zu etablieren.Diese Innovationsfreude zeigt sich schon in den Gründungsjahren. Bereits 1900 entwickelte das Unter- nehmen eine absolute Neuheit, als es die wieder verschließ- bare Glasflasche mit Innengewinde auf den Markt brachte – zu dieser Zeit waren noch Tonkrüge üblich. Zu den Verpa- ckungsinnovationen zählt auch die PET-Mehrwegflasche, die Gerolsteiner 1998 als erste Wasser-Marke auf den Markt eingeführt hatte und die zum Standard wer- den sollte. Und auch wenn es um die Einführung von Mineralwasser mit wenig Kohlensäure ging, war Gerolsteiner wegweisend. Bereits in den 1960er Jahren vertrieb das Unternehmen noch vor allen anderen Mitbewerbern nur ganz leicht kohlensäurehaltiges Mineralwasser. • Der Gerolsteiner Brunnen ist Anbieter der meist gekauften Mineralwassermarke auf dem deutschen Markt und auch das internationale Geschäft entwickelt sich überaus erfolgreich. • Ein Liter Gerolsteiner enthält rund 2.500 mg Mineralstoffe und Spurenelemente und damit mehr als die meisten anderen Wässer in Deutschland. • Durch seine konsequente Orientierung am Kundenwunsch und viel Innovationsfreude, ist Gerolsteiner zur beliebteste Mineralwassermarke Deutschlands geworden und weltweit die Nummer Eins unter den kohlensäurehaltigen Markenwässern. • Wo kommt Mineralwasser eigentlich her? Wie entsteht es? Was macht es so besonders? Das von Gerolsteiner entwickelte Kinderbuch „Die Tropfenreise – Wie aus Regen der Schatz der Vulkaneifel wird“ erzählt eine liebevolle Geschichte, die Antworten auf diese Fragen gibt. Ein spannendes Buch für Kinder ab drei Jahren und alle, denen gutes Wasser am Herzen liegt.

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