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Green Brands Deutschland 2013

91 ERFOLGE Zahlreiche Auszeichnungen zeigen,dass Qualität messbar ist. Darunter vor allem der Deutsche Nachhaltigkeitspreis 2008. Mit dem Preis für „Deutschlands nachhaltigste Produktion“ und der Nominierung als „Deutschlands nachhaltigste Mar- ke“ wird der Konzern als einziges Unternehmen gleich in zwei Kategorien ausgezeichnet. Im Jahre 2010 gibt Ökotest SolarWorld Qualitätsmodulen die Note „sehr gut“ und 2012 erhält SolarWorld die Auszeichnung als „Deutschlands Kun- denchampion“. Kunden bestätigen der SolarWorld AG beste Leistungen in Sachen Kundenservice. 2012 erhält SunPac S, eine Batterie zur Speicherung von Solar- strom, den Deutschen Energiesparpreis. Der Nachfolger Sun- Pac 2.0 erhält den Deutschen Industriepreis 2013. Noch bedeutender sind jedoch die Erfolge der SolarWorld AG in Sachen Klimaschutz und nachhaltige Energieerzeugung: weltweit produzieren Solarmodule heute bereits sauberen Strom für mehr als 100 Mio. Menschen – und SolarWorld war von Anfang an dabei. KOMMUNIKATION Die Kommunikation verfolgt im Wesentlichen zwei Zielset- zungen: Auf Marken-Ebene soll sie SolarWorld als „Schritt- macher der Branche“ positionieren, als Solar-Pionier, der für qualitativ überlegene Solarstromlösungen für multiple An- wendungs- und Lebensbereiche steht. Auf Produktebene soll sie die überlegene Qualität und „Smartness“ der Produkte inszenieren und so Markenpräferenz und Empfehlungsbe- reitschaft schaffen. Inhaltlich setzt SolarWorld auf den Ein- satz glaubwürdiger Markenbotschafter: 2009 unterstützt SolarWorld die „Heimkehr“ von Starstümer Lukas Podolski zum 1. FC Köln. Rund um das neue Testimoni- al wird eine Kampagne entwickelt, die SolarWorld als ers- ten Photovoltaikhersteller auch national im TV präsent sein lässt. Lukas Podolski bewirkt, dass die Marke signifikant an Bekanntheit und Sympathie gewinnt. Gleichzeitig eignet sich das Sponsoring-Engagement hervorragend als Kundenbin- dungsinstrument. 2010 wird Larry Hagman als Markenbotschafter für Solar- World tätig, um die Marke auch international zu stärken. Der „geläuterte Ölbaron“ verkörpert den Paradigmenwechsel von der„old and dirty energy“ zu„new and clean energy“ und gibt der Marke international Profil. Seit 2012 konzentriert sich die Kommunikation auf Spitzen- technologie und Qualität made in Germany,denn in Deutsch- land gibt es die hohen Technologie-, Umwelt- und Sozial- standards, die für die Produktion eines grünen Produktes selbstverständlich sein sollten. GRÜNE FAKTEN Bei der Herstellung von Solarstrom werden die CO2-Emissio- nen über die Lebensdauer der Solarstromanlage hinweg weit überkompensiert. Die Energie, die die Herstellung eines So- larstrommoduls benötigt, wird durch die spätere Strompro- duktion schnell wieder amortisiert. Im Durchschnitt dauert es rund ein Jahr bis die für ein Solarstrommodul aufgewen- dete Energie zurückgewonnen ist. Mit dem Volumen der im Jahr 2012 verkauften Solarstrommodule kann bei 30 Jahren Laufzeit ein Energieüberschuss von 11.133 GWh erzielt wer- den. Darüber können rund 8,7 Mio. Tonnen CO2eq eingespart werden. Dadurch vermiedene Kosten für Umweltschäden be- laufen sich auf rund 607 Mio. €. Die vermiedenen CO2-Emissionen übersteigen somit die bei der gesamten Herstellung verursachten CO2-Emissionen um das 19-fache. Im Frühjahr 2013 wurde die SolarWorld-Tochter Deutsche So- lar erstmals ISO 5000 1 zertifiziert. Damit wurde einmal mehr untermauert, wie ein „grünes“ Produkt mit minimalstem Energieaufwand gefertigt wird. Die SolarWorld AG bewertet und verbessert regelmäßig ihre Produkte hinsichtlich ihrer Umweltauswirkungen. Der Um- weltschutz wird in alle unternehmerischen Aktivitäten und AUF EINEN BLICK • Führender Solartechnologie- hersteller Europas • Gegründet 1998 • Rund 2.500 Mitarbeiter weltweit • Spezialist für Solarstromsysteme • Produktion ausschließlich in Deutschland und den USA Prozesse einbezogen. Bereits seit 2008 ist SolarWorld nach ISO 14001 zertifiziert. Im Rahmen des kontinuierlichen Ver- besserungsprozesses werden im gesamten Konzern unter anderem Maßnahmen zur Reduzierung des Ressourcenver- brauchs, des Abfallanfalls und der Immissionen in die Um- welt durchgeführt. Zusätzlich berichtet die SolarWorld AG jährlich über ihre ökonomische, ökologische und soziale Leistung. Die Bericht- erstattung erfüllt seit 2007 die Anforderungen der Global Reporting Initiative (GRI), einen der umfassendsten, weltweit gültigen Standardrahmen für Nachhaltigkeitsberichterstat- tungen. GRÜNE ZUKUNFT Die Zukunft ist grün, erneuerbar und solar. Während fossile Energiequellen wie Kohle,Gas und Öl endlich sind,produziert die Sonne täglich 3.000 Mal mehr Energie, als die Mensch- heit benötigt – und das noch etliche Millionen Jahre lang. Die SolarWorld AG arbeitet Tag für Tag daran, diese grüne Zukunft aktiv zu gestalten und der Solarenergie den Platz im Energiemix der Zukunft zu verschaffen, den sie verdient. Der Anteil der Solarenergie am Energiemix in Deutschland beträgt aktuell fünf Prozent. Die von der Bundesregierung definierten Ausbauziele sehen einen Anteil der erneuerbaren Energien am Bruttostromverbrauch von 35 % bis 2020, von 50 % bis 2030, von 65 % bis 2040 und von 80 % bis 2050 vor. Das Potenzial ist also enorm und die Erfolgsgeschichte wird ihre Fortsetzung finden. Internet: www.solarworld.de E-Mail: service@solarworld.de Anschrift: SolarWorld AG Martin-Luther-King-Str. 24 53175 Bonn Telefon: +49 (0)228 559 200

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