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Green Brands Deutschland 2013

7 mit diesem Buch feiern wir Premiere in Deutschland! Vor ge- nau einem Jahr konnte unsere unabhängige Organisation in Österreich erstmals „grüne Marken“ auszeichnen und in ei- nem Buch vorstellen. Nun haben wir es auch in Deutschland geschafft, die GREEN BRANDS Germany 2013 zu küren und freuen uns, sie Ihnen mit diesem Buch vorzustellen. Die Bewahrung unseres wundervollen Planeten - um ihn auch den Kindeskindern unserer Enkel noch lebenswert zu hinterlassen - ist wohl das wichtigste Anliegen, das uns dazu bewog, ein weltweit einmaliges Auszeichnungssystem für ökologisch nachhaltige Marken zu etablieren. Dabei geht es uns vor allem um jene Unternehmen,Produkte,Lebensmittel, Dienstleistungen und auch Persönlichkeiten, die es wirklich ernst meinen und Verantwortung zeigen beziehungsweise praktizieren. Die Entwicklung unseres dreistufigen Auszeichnungsverfah- rens „grüner Marken“ nahm über vier Jahre in Anspruch und war kein leichter Weg für unsere Organisation. Nicht zu ver- schweigen die Unterstützung, Hilfe und internationale Zu- sammenarbeit unterschiedlichster Institutionen und hoch- kompetenter Fachleute….auf dem steinigen Pfad von der Idee zur Umsetzung und schließlich Verwirklichung. Aber auch für die GREEN BRANDS Germany 2013, die wir mit diesem Buch vorstellen und ehren, war es wahrlich keine leichte Aufgabe, den Beweis der Ernsthaftigkeit ihrer ökolo- gischen Ausrichtung anzutreten. Haben doch auch etliche Marken es (noch) nicht geschafft, die erforderliche Bench- mark der Validierung und/oder die Bestätigung der Jury zu erreichen. Oder aber – zahlreiche Unternehmen brachen die Validierungs-Arbeiten ab, da sie erkennen mussten, dass wir, die GREEN BRANDS Organisation – in enger Zusammenarbeit mit dem wissenschaftlichen Nachhaltigkeitsinstitut SERI und den hochkompetenten Jury-Mitgliedern -, es wirklich „ernst“ meinen mit dem Nachweis der ökologischen Nachhaltigkeit. So wie es für die Unternehmen kein Leichtes ist und war, ih- ren eingeschlagenen Weg der Nachhaltigkeit zu gehen, so erfordert unser Verfahren ebenfalls enorme Anstrengungen und Beweise, um es erfolgreich zu bestehen. Damit ist es uns gelungen, eine neue Dachmarke - ein neues Gütesiegel – für ökologisch nachhaltige Marken zu schaffen! Nachhaltigkeit und „grüne“ Bewegungen, „grüne“ Unter- nehmen und Produkte, sind aus der täglichen Berichterstat- tung überhaupt nicht mehr wegzudenken. Und das ist gut so! – Weniger gut sind jedoch unzählige Versuche – natio- nale wie internationale – durch mehr oder weniger schnell durchschaubare „Greenwashing“-Kampagnen einen media- len Hype zu nutzen und daraus nur Marketing-Kampagnen zu generieren. Doch wie soll der reizüberflutete Konsument in der täglichen Hektik die „Guten“ von den „Bösen“ unter- scheiden?Wie soll – auf die Schnelle – dieWirtschaftswelt die „wahren“ GREEN BRANDS erkennen, ohne selbst in aufwän- dige und langwierige Recherchen einzutreten? Gütesiegel, Labels und Auszeichnungen im Nachhaltigkeits- bereich gibt es wahrlich nicht zu wenig – doch welche hal- ten auch das, was sie versprechen? Und was versprechen sie überhaupt? Welchen kann „man“ vertrauen? Welche manch geheimnisvolle Titel/Abkürzungen stehen für was? Welche sind reine Marketing-Erfindungen hochbezahlter Agenturen, um auf der „grünen Welle“ die Absatzzahlen zu erhöhen? Wohlwissend, dass der Verbraucher schon längst den Über- blick und Durchblick verloren hat… Genau hier wollen wir „Leuchttürme“ präsentieren. Weg- weiser, die aus dem Unternehmer- und Produkte-Meer weit herausstrahlen! Unsere Organisation will mit der neu ge- schaffenen Dachmarke all jene hervorheben und ehren, die es bewiesen haben,wahrlich„grün“ zu sein.Dies unabhängig von Unternehmensgröße und Branche. Unser Bestreben ist, gerade kleinere und mittlere Unternehmen zu fördern und ins gleiche Rampenlicht zu stellen, wie es sich die „Großen“ durch hohe Werbebudgets selbst ja leisten könnten. Allen ausgezeichneten Marken ist eines gemein - sie müssen das unabhängige, aufwändige Verfahren erfolgreich bestehen. Kein Marketing-Budget der Welt könnte uns – bzw. vor allem die Jury – veranlassen, hier Ausnahmen zu gestatten! Wir sind stolz und glücklich, mit diesem Buch die ersten GREEN BRANDS Germany zu ehren und zu präsentieren! – Herzlichen Glückwunsch! Nun wünsche ich Ihnen gute Erkenntnisse bei der Lektüre dieses Buches und schließe mit der Bitte: ehren auch Sie die GREEN BRANDS Germany 2013 durch Ihr Konsumverhalten- privat, wie geschäftlich! – Sie haben es wirklich verdient! Norbert R. Lux Chief Operating Officer GREEN BRANDS Organisation Ltd. Liebe Leserinnen und Leser, Norbert R. Lux

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