GreenBrands Germany 2015

38 MARKT Während der Markt der konventi- onellen Kosmetik nur noch leicht wächst, erlebt der Naturkosme- tikmarkt seit einigen Jahren einen Boom. Verbraucher achten immer mehr auf die Herstellungsweise ih- rer Kosmetikartikel und richten ihren Blick auf natürlich hergestellte und biologisch unbedenkliche Produkte. Über den Erfolg im Naturkosmetik- markt entscheiden Glaubwürdigkeit und Echtheit von Marken. Die Rossmann-Eigenmarke Alterra Naturkosmetik profitiert von dieser Entwicklung und verzeichnete in den vergangenen Jahren zweistellige Umsatzsteigerungen pro Jahr. Mit einem umfangreichen Angebot an Pflegeprodukten für Gesicht, Haar, Hände und Körper bietet Alterra Naturkosmetik ge- sundheitsbewussten Konsumenten ein Rundum-Wohlfühl- Angebot. GESCHICHTE Die Erfolgsgeschichte der Naturkosmetikmarke Alterra be- gann im Jahr 2000. Zu Beginn stellte sich der Naturkosme- tikmarkt noch als Nische dar und war hauptsächlich in den Naturkost-, Bioläden oder Reformhäusern zu Hause. Doch Neuland zu betreten war stets eine Herausforderung für die Unternehmerfamilie Roßmann und so wurde Alterra Natur- kosmetik im Jahr 2000 gegründet. Das Alterra-Sortiment startete mit 21 Artikeln im Bereich der Gesichtspflege für die Hauttypen normale und Mischhaut, trockene Haut und empfindliche Haut, mit Reinigungspro- dukten wie Reinigungsmilch, Gesichtswasser, Waschgel und Peeling und mit Pflegeprodukten wie Tagescreme, Nacht- creme, Ampullenkur und Augencreme. Im Jahr 2004 wurde das Sortiment um Körperpflegeprodukte erweitert. Hierzu zählen Duschgel, Körperlotion, Hautöl und Handcreme. 2009 kamen dekorative Kosmetikprodukte und das Segment Haarpflege hinzu. Inzwischen zählt das Alterra-Sortiment mehr als 180 Artikel und die Marke erreicht zweistellige Zuwachsraten, während der übrige Markt stagniert. Alterra Naturkosmetik findet im- mer mehr Akzeptanz bei Kunden und Verbrauchern und wird im Naturkosmetikmarkt ernst genommen. MARKE Mit mehr als 180 Artikeln hält Alterra Naturkosmetik ein um- fangreiches Angebot von Naturkosmetikprodukten bereit. Neben Gesichts- und Körperpflegeprodukten bietet die Mar- ke auch dekorative Naturkosmetik an. Lippenpflege, Augen- Make-up,Puder und Rouge in stimmigen Farbtönen verleihen einen frischenTeint und eine natürliche Ausstrahlung.Alterra bietet spürbar schöne Natürlichkeit und hervorragende Ver- träglichkeit. Die Marke Alterra Naturkosmetik hat Grundsätze festge- schrieben,die für all ihre Produkte gelten. Hierzu gehört,dass es sich immer um echte, natürliche Kosmetik handelt, deren Wirkung durch wissenschaftliche Tests belegt sein muss. Alle Produkte sind frei von Konservierungsmitteln und Wirkstoffe stammen, soweit möglich, aus kontrolliert biologischem An- bau. Alterra Naturkosmetik soll auch für besondere Verbrauchergruppen einsetzbar sein, daher bietet das Unternehmen parfümfreie Produkte und vegane Naturkosmetik an. Alle Artikel sind entweder für jeden Hauttyp entwickelt oder es werden Varianten pro Hauttyp angeboten. Mit diesen Grundsätzen setzt sich Alterra Naturkos- metik maßgeblich von anderen Naturkosmetik- marken ab. ERFOLGE Die hohe Qualität von Alterra Naturkosmetik be- weisen etliche Auszeichnungen, die die Marke verzeichnen kann. Mehrfach wurden Produkte mit dem Urteil „sehr gut“ oder „gut“ durch die Fachzeitschrift „Öko-Test“ bewertet. • Der Name Alterra rekurriert auf das lateinische Wort „Erde“ und bezieht sich damit auf die Umwelt- verbundenheit der Rossmann-Eigenmarke. • Die Erfolgsgeschichte von Alterra begann mit 21 Produkten im Bereich der Gesichtspflege, mit Reinigungsprodukten für das Gesicht und Körper und Pflegeprodukten wie Tagescreme oder Augencreme. Inzwischen umfasst das Angebot fast zehn Mal so viele Artikel. • Hochwertige natürliche Inhaltsstoffe, wie Aloe Vera, Jojobaöl, Hyaluronsäure oder Granatapfelextrakt, verleihen der Naturkosmetik von Alterra eine hervorragende Hautverträglichkeit und besonders pflegende Eigenschaften. • Alterra Naturkosmetik berücksichtigt bei der Herstellung seiner Produkte, dass deren Rohstoffe und eingesetzte Produktionsverfahren sozio-ökologischen Aspekten entsprechen. Alle Produkte und Rezepturen sind NATRUE-konform. Nur Kosmetika, die den strengen Kriterien für zertifizierte Naturkosmetik entsprechen, dürfen das Prüfzeichen „NATRUE“ tragen.

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